小紅書造假是什么情況？小紅書未來將如何面對網友？

小紅書的網圖濾鏡有多強？

近日，話題#小紅書的網圖濾鏡有多強#迅速沖上熱搜，引來3.8億次的閱讀量。引來眾網友共鳴的同時，紛紛感嘆：網圖和現實的差距有“億”點大了。

最初的起因是個名叫“Echo小哲”的網友，分享了一段關于小紅書“騙人”的微博。

這名網友把小紅書上加過濾鏡的網圖與自己親身參加了廣州藝術博物館之后所拍攝的照片進行對比，并吐槽某位網紅博主說：“竟然能夠把一個普通的背景墻紙拍成極具藝術氣息的回廊？”這條微博一經發出，就引來了眾多網友的跟風，紛紛曬出自己以前被小紅書“欺騙”的經歷。

在眾多網友所展示的對比圖當中，如云南的粉紅沙灘、武漢的濕地公園以及杭州的鳳凰創意園等，都成了被“吐槽”的焦點，甚至有網友氣到說要順著網線去“追殺”這些種草博主。

其實不單單是小紅書，在眾多自媒體平臺一直都不缺乏那些“亂花漸欲迷人眼”的種草文章，只不過小紅書更多基于圖文形式，在視覺上更容易“造假”。很多用戶會被那些充滿視覺美觀的圖片種草，但實地打卡后卻發現只是一次“娛樂至死”的消費狂歡。

但小紅書平臺的亂象，又何止是“亂像”？

在小紅書種草推文翻車的背后，還有一條成熟的代寫產業鏈。商家提供想要推廣的需求，然后會有專業的團隊進行代寫，再根據需求發送出去，批量產出很多看起來非常具有真實感的筆記。而這些推送在發布成功之后，團隊還會對其進行后續的評論和點贊，甚至在關鍵詞排名上也“很有一套”。

曾經把“真實記錄分享生活”作為目標的小紅書，為什么發展到現在變成了一個造假、失真的“搖籃”呢？有人認為，這其實和小紅書平臺的商業模式始終未能進一步取得突破有關。

01

不能說毫無關聯，

只能說是完全不同

如果你在小紅書上搜索關鍵詞“粉紅沙灘”，可以看到有很多充滿少女心的圖文推薦，甚至會讓人由衷地發出感嘆：“沒想到，我們的身邊竟然有如此美麗的自然景色?！?/span>

于是很多網友在看到這些種草推文之后紛紛心動，特地前往這個美景自然地打卡。結果最終看到的只是一個極為普通的偏紅色沙灘，滿眼望去只有泥土和沙石，“受騙之感”油然而生。

由于小紅書當中的網圖和眾多打卡網友所實際拍攝的圖片差距太大，甚至被質疑說是不是去錯了地方，還讓網友提供自己的行程記錄來證明自己。有人開玩笑，這種經過重重濾鏡的網圖，幾乎已經到了可以“被判刑的詐騙程度”了。

還有不少小紅書博主圖文當中唯美的地點，最終都變成了讓眾人大失所望的普通場景。例如所謂的“武漢絕美拍照地”，小紅書當中的文案和照片簡直美到讓人窒息，但實際上去掉這些濾鏡之后，你只能看到光禿禿的土地和河邊釣魚的老大爺。

即便如此，這些內容在以種草為主的小紅書社區里面依然“泛濫成災”。如果在此程度上涉及到付費推廣，這就將網友日常的談笑變成了真正具有“詐騙”意味的行為了。

02

虛假的濾鏡，

最終結局只能是走向破碎

在小紅書當中搜索關于粉紅沙灘的推薦，舉目皆是。

其中一篇點贊超過2.8萬、收藏1.9萬的帖子，以“不用去國外，國內粉色沙灘攻略來了”為主題，甚至寫道“原本以為是濾鏡，沒想到是肉眼可見的紅色”。很多推文將這個沙灘和印尼的科莫多島相比，借此引來巨大流量。

不過在前往這個粉色沙灘的人數不斷增加之后，有眾多網友寫出了自己的拔草筆記?！笆羌t色但并不是粉紅，是沙灘但其實充滿了石頭和野草，一句話總結就是個坑”。

實際上在短視頻和社交媒體的帶動之下，這種現象早已屢見不鮮。即便是人跡罕至的小眾景點，在加了厚厚的濾鏡、精美的完全不真實的圖片和成熟文案的烘托之下，也能瞬間化身成“網紅打卡地”，讓眾多旅行者念念不忘。

據不完全統計，國內目前已經出現了59個“小奈良”，62個“小京都”，更是有至少63個“小圣托里尼”。

值得注意的是，在小紅書當中旅游景點并不是唯一受到“虛假濾鏡迫害”的種類，很多美食和美妝產品的推文也被指責“套路多多”。

例如一款成分明顯寫著含有氫氧化鉀的洗面奶，博主卻宣稱其是溫和類型，導致有網友的臉越洗越干?？梢哉f，很多小紅書博主推薦必須入手的化妝品當中，難用的產品不計其數。

03

“種草造假”的背后，

是一條成熟的產業鏈

批量生產軟文，是“虛假推薦”頻頻出現的一個重要原因。

很多品牌或商家為了能夠推廣自己的產品，往往會繞過小紅書官方進行軟文投放，在種草和廣告之間逐漸模糊了邊界。

很多MCN機構更是對小紅書當中的營銷策略有一套極為成熟的方式，例如多加表情、用一些網絡流行詞、套用固定公式及放入一些具有共情感受的語句等等。

9月份央視報道，豆瓣等平臺當中有不少針對小紅書和抖音之類的推廣和做代寫代發的帖子，一些商家甚至還會直接私信用戶提出合作邀請。

事實上，小紅書推薦筆記的背后存在著一條成熟的代寫代發產業鏈。每一個環節都有相應的團隊在豆瓣、微博等平臺當中發布兼職需求，有人專門寫文案、有人出租賬號、也有人發布推送，當然更有人進行及時的點贊及評論。有不少團隊都總結出了一套極為成熟的創作標準，哪怕從來沒有親自體驗過，也能保證不會露出破綻。

但這種類型的創作方式，顯然是游走在法律的邊緣。

如果甲方只是為了吸引流量、引導消費者付費從而通過與第三方的博主合作，將自己的產品進行夸大宣傳，導致最終與消費者的真實感受有明顯落差，這就屬于虛假廣告，要承擔相應的法律責任。

還有一些博主雖然發布的不是軟文推薦，但也會使用厚厚的濾鏡為自己的圖文“添磚加瓦”。

對此，有博主坦誠地說：“自己這么做最終的目的就是沖著賬號實現商業化”，因此在拍照的時候都會帶上專業團隊，再加上后期認真的修圖，從而能夠有機會和品牌方達成合作。

04

一手好牌打的稀爛，

小紅書的“破圈”困境

事實上，小紅書上泛濫的軟文推薦與其單一的商業模式有很大關系。

作為一個以內容生態和種草社區為主的平臺，小紅書的理想變現形式是“帶貨”，但它的發展從自營跨到第三方，探索之路始終不太順利。

早在2013年，小紅書成立的第二年便開始在電商領域發力。首先上線了跨境自營電商平臺“福利社”，但由于前期沒有任何的經驗，頻頻出現供應鏈和貨源等問題。2016年小紅書進一步拓展了第三方電商平臺進行補充，2018年更是開發出了自有品牌“有光”，但實際效果始終不盡如人意。

時間來到2019年，小紅書最終決定對自己的電商業務進行拆分，電商事業部搖身一變成為“品牌號”，福利社仍保持獨立發展。

即便如此，小紅書也依然沒有完成自己預設GMV目標。數據顯示，在2018年和2019年間，小紅書所完成的目標都無法滿足內部期待。2020年小紅書的廣告業務在總營收中占比依然超過了8成，電商業務只占15%左右。

目前來看，廣告依然是小紅書最有效的變現方式。

隨著跨境電商行業的增速下滑，小紅書從去年開始在直播賽道尋找“第二增長曲線”，這是被很多平臺驗證過、也是當下最高效的流量變現方式。

但在直播行業小紅書也面臨眾多問題，因為在2020年才進入這個行業，因此并沒有產生具有代表性的頭部主播。

小紅書在商業化道路上的探索，可以說是“把一手好牌打的稀巴爛”。

作為一個“有情的種草機器”，小紅書擁有粘性極強等諸多社區特性。數據顯示，截止今年上半年小紅書月活達到了1.38億，90后占據了月活人群的70%，這種特性就決定了其當下最適合的變現方式只能是廣告。

但這對小紅書來說也并不意味著可以躺贏，如今像知乎、B站、淘寶等都在發力種草類推薦，并且跟小紅書爭奪極具“生產力”的博主。甚至有博主坦言，B站邀請入駐的條件比小紅書好出不少。

當下來看，即便是小紅書擁有非常適合的變現場景，但卻始終沒有找到合適的變現方式，甚至在猶豫的過程中還損害了不少用戶的利益。

曾經那個用來發現和分享精彩的社區，如今變成了一個販賣焦慮、推送廣告的“基地”。終于，小紅書也變成了自己最討厭的模樣。